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              一張巖板餐臺售價不足500元,陶瓷巖板價格戰打響

              瓷磚加盟代理
              一款劃時代的產品震撼登場,在群商的快速跟進中迅速走向繁榮,當首創者還未品嘗到勝利的果實之際,大量模仿者的涌入已開始將其貼上“大路貨”的標簽,緊接著將是在此基礎上衍生而來的新概念、新技術、新款式開始新一輪的登頂,迎接下一個黃金時代。
              從陶瓷大板到陶瓷巖板,陶瓷行業的進階與迭代之路,再一次驗證了這樣的市場規律。
              不知道是該沮喪還是驚喜。一個不容置疑的事實是,產品更新換代的節奏越來越快。僅僅在2018年,整個行業還是一片“大板”之聲,行業每一場大大小小、或公開、或私下的話題與探討,似乎都離不開“無大板,不大牌”這個主題,也是在那一年,有企業第一次提出了“巖板”的概念,隨后,巖板火速走紅,占據C位,成為行業新一輪的話題之王與流量之王。
              一張巖板餐臺售價不足500元,陶瓷巖板價格戰打響
              進入2020年,巖板之火越燒越旺。最典型的就是行業幾大巖板巨頭,包括蒙娜麗莎、金牌亞洲、新明珠、祥達、順成、新一派等,在經過一段時間的試水之后,更加堅定了對巖板市場的期許,紛紛增線擴產,開建第二條、甚至第三條巖板生產線;唯美、金意陶、羅斯福、升華、依諾等也開始涉足巖板領域,籌建新的巖板生產線。據行業媒體統計,截止2020年4月,國內巖板生產線已達33條,到2020年底,這一數字有望突破75條。
              巖板,可以說是建陶行業整體水平和科技創新的集大成者,首先,它的生產需要更大噸位的壓機,國產壓機巨頭恒力泰推出的HT36000噸壓機,無疑為巖板生產裝備的國產化提供了堅實的基礎,其次,它需要更高的燒成溫度,更精準的工藝控制,吸水率保持“雙零”,通體布料,以實現巖板坯體物理性能質的飛躍;而最為關鍵的,是巖板的應用創新不斷拓展,使傳統的“建陶產品”成功破圈,將產品應用滲透到大家居領域,行業邊界被重新定義,產業版圖被大幅擴張。
              從生產、設計到應用,從渠道、場景到推廣,從加工、物流到施工,巖板的產業鏈迅速完善、規模不斷龐大,越來越多的企業,尤其是中小企業加入到巖板行業中來,將巖板市場從萌芽期推向了一個快速成長期。事實上,進入2020年,一批巖板攪局者,受疫情影響,迫不及待地祭起了價格戰,傳統的應用場景如書桌、餐桌、吧臺,其配套、加工費已是直線跳水,一張900×1800mm規格的餐臺,售價不足500元,這樣的價格,讓多少巖板企業脊背發涼。一個高速增長的行業,還未完全成熟,價格戰已悄然打響。
              可是,反過來看,價格戰,恰恰標志著這一產品在高成本環節,比如生產、包裝、物流、運輸、加工、配套等環節已日漸成熟,并取得實質性的突破,降低了這一產品的進入門檻和生產成本。同時,價格跳水,預示著消費閥值的大幅降低,更多消費者可以在天然石材和人造石材的對比中,選擇巖板產品,繼而助推行業快速成長,進一步做大巖板規模。
              一張巖板餐臺售價不足500元,陶瓷巖板價格戰打響
              巖板的生產、流通與應用,其實每一個環節都與傳統瓷磚存在巨大的差異。比如超大噸位的壓機、特殊的成型方式、超寬幅面的噴墨打印機以及窯爐、拋光、打包、搬運等,目前,各個環節的微創新正層出不窮,尤其在加工應用領域,伴隨著陶瓷行業與諸多石材加工企業、家具定制企業的跨界合作,諸多壁壘被一一攻克,一大批專注于巖板營銷的中小企業,亮點頻出,在設計、加工領域不斷縱向延伸,在市場、渠道維度快速橫向擴張,均取得了不俗的業績,成為行業增長最快的新生力量,與此同時,巖板營銷也成為陶瓷行業新生代創業的熱點和掘金的富地,頻頻搶占陶瓷行業的熱點話題。
              如果說兩年前,大家對陶瓷大板、陶瓷巖板還只是圖個好奇,心里面存著“這么大,怎么用?”的疑惑,那么,進入2020年,則完全是一幅跑馬圈地,高歌猛進的時代??焖贁U張的巖板生產線、密集上新的巖板定制家具、高調亮相的巖板戶外廣告,無不昭示著這個行業的發展趨勢以及巖板的生機與活力。
              目前,巖板的生產、加工與銷售還主要集中在佛山產區,除部分企業擁有巖板生產線外,還誕生了一大批專業的巖板銷售企業、加工企業、配套企業,巖板產業鏈日漸完善,其它產區,雖也有零散巖板生產企業,但還不具規模,沒有形成強大的市場影響與輻射。但相信要不了多久,巖板產品將會覆蓋各大產區,成為大部分陶瓷企業的標配產品,成為行業增長的結構性品類。
              一張巖板餐臺售價不足500元,陶瓷巖板價格戰打響
              需要警惕的是,巖板市場的紅火,讓不少跟隨者急功近利,泥沙俱下。比如不少企業用小于10000噸的壓機匆忙轉產巖板,其內在質量存在諸多隱憂,一些硬度、強度、吸水率等指標不高的產品,一些加工粗糙、配套隨意、不注重細節的產品等,還有一些巖板銷售企業,從印度等國大量進口低質低價的產品,靠價格戰來爭奪市場。凡此種種,都給剛剛起步的國內巖板市場蒙上了一層陰影。
              巖板,一個全新的品類、一個全新的物種,隨著行業規模的日漸擴大,一定會在2020年的陶瓷市場取得更快更好地發展。
              作者 | 王力 蒙娜麗莎集團文化總監,原標題:《巖板,高歌猛進正當時》

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